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中国传媒大学&中国社科文献出版社:预计2015年全球广告投入达到5696.5亿美元数字广告占29.9%

中国传媒大学、中国社科文献出版社15日在重庆发布的《全球传媒发展报告(2015)》指出,2015年,中国成为全球第二大传播市场,美国传播业收入位居全球首位,移动互联网已是数字广告的主力。

该报告指出,2015年,全球传播业收入继续增长,中国跃居世界第二大传播市场,互联网广告持续大幅增长。同时,全球传播行为在发生着变革,中国人对传统媒介使用率最低,移动连接增幅却是最高的。

报告显示,2013年全球传播业总收入118445亿元(12050亿英镑),比2012年增长了2.1%。报告共统计了18个国家,包括英国、法国、德国、意大利、美国、日本、澳大利亚、西班牙、荷兰、瑞典、波兰、新加坡、韩国、巴西、俄罗斯、印度、中国和尼日利亚。其中美国仍位居首位,中国超过日本,首次位居第二位;美国的电信收入达17723亿元(1790亿英镑),仍比其他国家的总和还要多。同样,美国电视、邮政和广播的收入也是遥遥领先。

报告指出,电视收入仍保持增幅最大,互联网广告持续保持高速增长。数字广告占比近30%,移动互联网广告成为数字广告市场的主力。

报告显示,2015年全球广告投入预计达到36278亿元(5696.5亿美元),其中数字广告增幅高达18.0%,为10837亿元(1701.7亿美元),占整个广告市场总的29.9%。移动互联网广告已成为数字广告市场的主要推动力,2014年的增幅达122.30%,占数字广告总额的29.4%;2015年增幅有所下降,但占比却提高到42.30%;2016年占比将过半,预计2018年将达66.2%。

随着国际化进一步推进,互联网资源正越来越集中到少数的几个互联网公司,市场竞争全球垄断格局正在形成。据报告显示,市值排名前15位的互联网公司有12家在美国。