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Google移动搜索之困:前有锐敌后有追兵

根据彭博的报道,Google这家移动搜索领域天之骄子正面临着移动带来的成长烦恼:越来越多的用户从应用里面搜索信息而不是从浏览器的搜索条里面搜索信息。

移动搜索高速崛起,浏览器入口被APP分化

根据eMarketer的报告,Google美国的市场份额将会有2012年的83%下滑至2016年的64%,同期Yelp,这家帮助用户发现本地餐馆等生活服务信息的流行应用的市场份额将会有0.5%增至1.9%

基于桌面搜索业务,Google是全球市值最高的互联网公司之一,而其来自智能手机和平板电脑的收入也在高速增长中,美国移动搜索的广告市场份额有望在2018年达到86%,而2012年这个比例才只有区区13%

eMarketer的分析师指出:即便基于浏览器的搜索行为也是手机用户的共通行为,但它已经不是智能手机和平板电脑用户必需的第一站。

其他搜索替代品的崛起

其他搜索产品也发展态势良好。直接的竞争对手来自微软的Bing,以及专注更加垂直领域的搜索产品。比如电子商务巨头亚马逊,旅游搜索Kayak,职业搜索Indeed等。到2013年这些企业可能会拥有的市场份额超过30%,而目前这些产品加起来也才5.4%

Google虽然拥有自己的手机和平板电脑搜索引擎,但其大部分流量却来自用户浏览网站的主要浏览器的搜索框。Google是苹果iPhone默认搜索引擎,以及诸如三星等使用GoogleAndroid系统的合作伙伴的默认浏览器。

Google正在搜索广告中提供一个新的功能,这个功能可以在搜索结果页点击链接直接跳转到移动应用里面,而不像过去那样停留在移动浏览器中。

中国搜索市场局势也非常类似

跟Google一样面临着移动烦恼的中国搜索公司是百度,跟Google拥有成功的移动操作系统所不同的是,百度并未在移动互联网的上游OS领域有成功的布局。与Google一样,一方面同样面临着移动互联网时代带来的浏览器入口地位衰减的局面。另一方面传统的领域正在受到竞争对手猛烈的攻击,包括PC搜索领域的360,以及正在崛起的O2O等生活信息搜索如大众点评,58同城等APP的分流。

与Google探索未知领域所不同的是,百度在移动领域的布局似乎非常低调,正在默默地布局一些云,以及硬件开放平台等玩意。

Via:199IT编译,数据信息来自bloomberg