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eMarketer:预计2012年Google美国展示广告份额有望超越Facebook

据市场研究公司eMarketer最新数据显示,Google今年在美国数字广告展示市场将超过竞争对手Facebook,重新夺回曾经的榜首位置。对Google而言,这一结果具有里程碑式的意义,这将是Google首次在三种类型网络广告市场都成为美国第一,分别为互联网搜索广告、移动广告和展示广告。其中展示广告包括图片广告、互动广告和视频广告。

之所以用“重新夺回”一词,是因为Google曾经的市场份额要领先Facebook。早在2010年的时候,Google展示广告收入占总体的12.1%,而Facebook位居其后为11.5%。去年,Facebook以14.1%的市场份额超越Google的13.5%荣登榜首。今年Google则有望再次以15.4%的市场份额反超Facebook的14.4%。

排名前五的公司中,除了Google和Facebook的另外三家公司雅虎、微软、美国在线的市场份额都将出现不同程度的下滑。而且eMarketer预计至少在接下来的两年时间,这种趋势将一直持续下去,也就是说,Google继续保持增长稳居第一,Facebook紧随起手排在第二,其他三家公司则继续下滑。

eMarketer在报告中称,Google今年的展示广告营收预计将为23.1亿美元,占美国市场的15.4%,同比去年16.7亿美元增长了38.5%。

与此同时,eMarketer下调了Facebook今年的展示广告营收预期。eMarketer预计,Facebook今年的展示广告营收为21.6亿美元,占美国市场的14.4%,低于此前预计的25.8亿美元。Facebook去年的展示广告营收为17.3亿美元。

由于Google和Facebook的强势表现,预计今年美国整体展示广告市场营收将从同比增加21.5%,由去年的123.3亿美元增长至149.8亿美元。

Google副总裁Neal Mohan表示:

“我们的品牌业务呈现强劲增长。广告效果衡量和创新的广告形式是客户当前最关注的问题”。

广告行业业内人士表示,eMarketer公布的数据令人惊讶,因为Google以往以搜索广告而知名。广告代理公司UM执行副总裁David Kohen表示,Google显示广告业务的发展“表明该公司设置了一个目标,并专注于实现这一目标”。

via:雷锋网