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Taptu:2013年数字媒体预测:“超级博客”将成主导

 

Taptu首席执行官阿什利·哈里森

2012年12月28日消息,美国社交新闻阅读和发行平台Taptu首席执行官阿什利·哈里森(Ashley Harrison)近日在美国财经杂志《福布斯》网络版发表预测文章,对2013年美国数字媒体的发展趋势进行了预测,其中包括广告主和发行商重视移动平台、iOS杂志应用前景暗淡以及谷歌(微博)新闻影响力将下降等等。

以下为哈里森文章全文:

随着全球已经进入数字和移动时代,媒体每天也在进行着其自身转型。随着智能手机和平板电脑开始取代PC,广告主和内容发行商也开始寻求新的目标用户群,以继续确保自身收入。在全球内容发行产业中,每天都有新的大门开启,同时也有旧门关闭。正因为如此,2013年注定要成为移动消费大行其道的年份,广告和内容发行也注定要加入这一行列。

以下为我本人对2013年数字媒体产业走向的五大预测:

一、广告主和发行商重视移动平台,移动设备将成为新闻阅读第一大途径

在即将过年的一年中,PC市场已接近于停滞,而平板电脑和智能手机则取得了领先地位。“互联网女皇”玛丽·米克尔(Mary Meeker)在她的《2012年互联网趋势》报告中指出,2012年全球智能手机使用量已接近10亿部,2013年有望增至12亿部。对于移动设备是否将真正开启下一代个人技术的大发展时代,一些业界人士仍存在不同看法,然而数字内容营收的大幅增长,却都与数字产业正向移动服务转型息息相关。

随着数字变革正风生水起,加之移动设备使用范围不断扩大,移动服务的产业格局变化已经不可避免。这些新型发展趋势,已迫使广告主寻找新途径,从而使用户能够继续观看他们投放的广告。更准确地说,广告主和各大品牌厂商已经意识到,如果仅仅将台式机上的广告模式(如旗帜广告)简单地移植到移动平台上,则这种策略并不会凑效。正因为如此,一些新型广告模式,如针对平板电脑的整页广告方式已经开始浮出水面,且发展速度很快。

消费者在移动设备上所花时间(10%)与广告主在移动平台所投放广告资金(1%)之间的差距,为广告主及相应移动服务平台提供了巨大商机。随着越来越多的消费者已将移动平台作为获取新闻资讯的首要途径,广告主和内容发行商将意识到,应该对消费者的新闻阅读选择新趋势加以充分利用。移动平台占据优势的时代即将来临。

对于全球各大新闻网站而言,他们已经见证了消费者新闻阅读习惯的转变。以法国顶级新闻网站《费加罗报》(Le Figaro)网络版为例,该网站目前一半以上流量来自移动设备。英国《卫报》(The )今年11月宣布,其网站30%流量来自移动设备。新兴数字媒体服务商Vox Media也表示,其30%流量来自移动设备。

二、iOS杂志应用前景暗淡

在iPhone手机时代,“总会有针对相应业务的iOS应用”已成为口头禅。然而这句话却并不适用于杂志,至少不适用于杂志应用程序。虽然苹果iTunes服务中的Newsstand订阅服务意在为印刷版杂志销量下滑提供新选择,但该应用仍为杂志发行问题所缠绕。虽然各大杂志向数字业务转型以盈利的大方向并无错误,但Newsstand服务中的单篇订阅和下载将被其他操作更为简单的应用所取代,目的是便于消费者快速自行挑选能够满足自身需求的数字内容。

内容发行商及用户也偏向于此类新闻聚合服务,原因是此类服务能够推动内容发行及新闻消费的规模。内容发行商也意识到,新闻阅读器将成为用户订阅内容的替代性服务,因此也正向此类平台转型,并以流内容方式发布自家内容。前不久新闻集团旗下仅针对iPad发行的《The Daily》应用被取消,便是杂志应用走向消亡的典型例子。

三、谷歌新闻影响力将下降

即便是谷歌这样的互联网巨头,同样也会受到数字发行模式转变的影响。目前整个新闻产业正寻求新型盈利模式,并要求对以前可免费使用的内容加以收费。而以前曾免费使用这些内容的服务就包括谷歌新闻。

巴西报业协会的154个成员已表示退出同谷歌新闻的合作,以抗议谷歌没有向这些报业公司支付内容展示和摘引费用,而这154个报业成员约占该国报纸发行量的90%。法国和德国也希望通过立法手段向谷歌施压,从而使谷歌向相关报业公司支付使用费。

尽管谷歌新闻也针对iPad等移动设备推出了应用程序,但随着谷歌新闻所获内容发行商支持数量的减少,无疑将削弱该服务的影响力。可以预见的是,2013年期间各大内容发行商将会更为主动地寻求新型盈利模式。

四、移动设备新闻发行营收将占据数字发行总营收三分之一

由于内容发行商网站来自移动设备的流量已占据三分之一,预计2013年期间,从数字内容总发行角度看,移动新闻发行将占据33%的市场份额。目前仅30%以上用户通过移动设备阅读新闻,预计该比率还将继续增长。内容发行商和广告主进军移动业务后,来自移动设备新闻发行的营收额无疑将大幅提高。

五、“超级博客”将成主导

数字时代的来临,使普通消费者也能使用各类新技术和服务平台,进而发布各类网络内容,从而使数字内容发行的规模进一步扩大,内容发行商也催生出各种类型的特定网站,内容涉及健身和设计等等。由于内容发行更为便捷,一部分所谓“超级博客”的用户量将迅猛增长,并在特定内容发行事宜上树立自身权威性,同时能吸引知名写手参与,用户也愿意持续访问此类网站。而诸如AOL、Gawker等网站,则会在加强自身内容投资的同时,继续收购高流量的博客网站。此前AOL已将TechCrunch和Engadget两家高流量网站收为己有。

数字发行和超级博客在适应数字媒体的转型之后,便会进军网络和移动广告市场,这些广告也将成为全球顶级数字发行商和超级博客的主要收入来源。仅过去一年当中,美国报业的数字内容营收每增加1美元,其印刷版业务就会亏损13美元。尽管如此,数字业务却“钱景”无限。此前美国报刊杂志数字广告销售额增长了60%。预计2013年期间,这项销售收入将在7600万美元到1亿美元之间。自然而然地,这些超级博客及其忠诚度很高的用户群,无疑将成为此类网络广告资金的最终投放目的地。