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Nielsenccdata&JoyPlus志精科技:2014年中国智能电视用户及用户行为研究报告(概要版)

一、智能电视用户轮廓

家庭结构

使用智能电视的用户家庭结构以父母和孩子两代同住居多,占比44.8%,与全国电视家庭用户结构趋于一致。

住所类型

使用智能电视的用户中,绝大部分(92.3%)用户家庭住所类型是“自住房”。

私家车拥有情况

使用智能电视的用户中50.3%的用户家中拥有私家车; 

 拥有私家车的用户中93.0%的用户家中拥有1辆私家车; 

 用户对私家车会具有相对较大的购买需求。

被访者年龄特征

被访用户的年龄主要集中在25-29岁,占比为23.5%;其次集中在30-34岁,占比为23.3%。 

 25-54岁的用户比例达到85.5%,平均年龄为36岁。

受教育程度

被访用户的最高学历主要集中在大专及本科,占比为57.0%。

二、媒体重合度

在使用智能电视的用户中,有96.3%的用户拥有智能手机,90.7%的用户家里拥有个人电脑(笔记本电脑或台式机),75.0%的用户拥有PAD(平板电脑);此外,还有58.5%的用户家庭装有互联网电视机顶盒,52.5%的用户家里有有线数字电视,36.5%的用户家里开通了IPTV。

三、受众回归的特征

在开通智能电视后,有20%-30%的用户通过PAD/个人电脑/智能手机/互联网电视机顶盒/IPTV/有线数字电视观看电影、电视剧等节目的行为有减少。

四、智能电视使用习惯

电视收视人数

智能电视用户家中,3人一起收看电视的比例最高,为35.5%,其次家中有2人一起收看电视的用户所占比例为35.3%;平均每个用户家中有2.64人一起收看电视。使用智能电视的用户一般都是2-3个人在家中一起收看电视。

开机频次

使用智能电视的用户中每天开机频次为2次-3次的用户居多,占比为55.3%;智能电视用户每天平均开机频次为2.15次。

开机时段

使用智能电视的用户中,开机时段主要集中在17:30-21:30,占比95.8%。

开机等待习惯

使用智能电视的用户中,77.3%的用户在开机过程中会一直等候在电视机旁。

五、智能电视内容偏好

智能电视功能偏好

绝大部分用户平时会使用智能电视看直播,占比89.0%,其次是使用智能电视看点播,占比51.5%,使用智能电视上网浏览网页、玩游戏和玩家庭KTV及其他功能的用户也有一定比例。