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艾瑞咨询:2019年中国品效合一营销趋势展望白皮书(附下载)

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在广告投放过程中,品牌广告主越来越重视广告效果的输出,同时,效果广告主越来越重视品牌对消费者内心的影响。因此,两种类型的广告都朝着同一个目标发展,广告主都希望在一次广告投放中能同时实现品牌传播和效果转化,达到品效合一。

媒体平台的“品”和“效”属性逐渐融合,相互渗透。此份报告以品效合一营销模式为研究目标,探索广告主与媒体之间为实现品效合一的广告投放发生的变化、提出的策略以及未来的发展趋势。

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